Wat is het label „Brouwgemeente”?
Het gaat om een onderscheiding die door de deskundige jury van de beBeer-gemeenschap wordt toegekend aan Europese steden en gemeenten die hun brouwerfgoed in de kijker zetten. Dit label beloont het lokale engagement voor ambachtelijk bier, voor de lokale brouwerijen en hun promotoren (estaminets en bars, evenementen, culturele plekken, enz.). Er bestaan drie niveaus van onderscheiding, weergegeven door 1, 2 of 3 „hoppen”, en een speciale prijs: de Gouden Hop, die elk jaar door de jury wordt uitgereikt.
Is het label „Brouwgemeente” een officieel of normatief label, zoals een ISO-norm?
Nee, het label „Brouwgemeente” is geen label van het ISO-type. Het is geen officiële certificering die wordt uitgereikt door een internationaal erkende instantie, noch een industriële norm met een externe audit. Het gaat om een kwalitatieve erkenning, toegekend door de beBeer-jury — samengesteld uit deskundigen uit de lokale, regionale, brouw- en toeristische wereld — in het kader van haar Europese netwerk ter valorisatie van het brouwerfgoed.
Waarop berust de toekenning van het label „Brouwgemeente”?
Het label wordt toegekend op dossier, op basis van een rooster van objectieve criteria: aanwezigheid van brouwerijen of microbrouwerijen, lokale evenementen, specialiteiten op basis van bier, acties voor toeristische promotie, enz. De evaluatie wordt uitgevoerd door de beBeer-jury, samengesteld uit deskundigen uit de lokale, regionale, brouw- en toeristische wereld. Dit label past vooral in een logica van territoriale valorisatie: het stelt een gemeente in staat om haar brouwidentiteit te vertellen, haar lokale actoren te verenigen en haar toeristische aantrekkelijkheid te versterken.
Wie heeft toegang tot het label?
Elke gemeente die deelneemt aan het Europese netwerk van brouwsteden en -gemeenten kan aanspraak maken op het label. Het netwerk staat open voor gemeenten van de 27 EU-landen en van de landen van de Raad van Europa, en is verbonden aan een jaarlijkse bijdrage (150 €, 300 € of 500 € naargelang de grootte van de gemeente). Zodra de gemeente deel uitmaakt van het netwerk, is de toegang tot de labelingsprocedure gratis.
Wie kan zijn kandidatuur voor het label indienen?
De kandidatuur kan worden ingediend ofwel rechtstreeks door de gemeente, ofwel door een lokaal gevestigde publieke of semipublieke instelling (bv. toeristische dienst, museum, lokaal ontwikkelingsagentschap), op voorwaarde dat de gemeente haar akkoord heeft gegeven. Per gemeente wordt slechts één kandidatuur aanvaard.
Wanneer moet de kandidatuur worden ingediend?
De indiening kan op elk moment van het jaar gebeuren. Toch is het aan te raden dit zo snel mogelijk te doen om gedurende het hele toeristische seizoen van het label te kunnen genieten. Indieningen na 15 november worden automatisch uitgesteld naar het volgende jaar. Het evaluatieproces duurt maximaal één maand.
Wat ontvangt een gelabelde gemeente?
Een gemeente die het label heeft behaald, ontvangt een officiële plaquette (per post verstuurd), beschikt over een voorstelling in de Europese digitale gids en in de app „beBeer en poche”, ontvangt een promotiekit (met modellen van persberichten, communicatie-ideeën, visuals, enz.), en de labeling wordt in de kijker gezet op de sociale media van beBeer. Het is een echte hefboom voor zichtbaarheid en lokale ontwikkeling rond het biertoerisme.
Wat zijn de gevolgen voor de gemeente?
Naast de officiële erkenning trekt het label bierliefhebbers, toeristen en nieuwsgierigen naar het lokale erfgoed aan. Het zet de economische actoren in de kijker (brouwers, restauranthouders, organisatoren van evenementen) en draagt bij tot het versterken van het identiteitsbeeld van de gemeente door de rijkdom van haar brouwcultuur. „Op de Europese kaart van het biertoerisme staan” dankzij beBeer en de dynamiek van de lokale actoren is een niet te verwaarlozen troef voor de zichtbaarheid en aantrekkelijkheid van de gemeente, zowel op regionaal als internationaal niveau.
Wat zijn de criteria om het label te behalen?
De evaluatie berust op een rooster van 10 criteria die verband houden met de intensiteit van de lokale brouwaanwezigheid: brouwerijen, microbrouwerijen, estaminets, plekken gewijd aan bier, evenementen, gilden, gespecialiseerde winkels, restaurants, culinaire specialiteiten op basis van bier en acties voor toeristische promotie. Elk element telt voor een aantal punten. Er zijn 50 punten nodig voor 1 hop, 70 voor 2 en 90 voor 3. Een speciale prijs „Gouden Hop” wordt eveneens door de jury uitgereikt in elke categorie naargelang de grootte van de gemeenten.
Moet men verplicht een brouwerij op zijn grondgebied hebben om gelabeld te worden?
Nee, dat is geen verplichting. De brouwaanwezigheid kan zich ook uiten in een historisch verleden, evenementen, culturele plekken, toeristische of gastronomische acties rond bier. Een dorp zonder brouwerij kan perfect het label behalen als het deze cultuur voldoende goed in de kijker zet.
Hoe verloopt de evaluatie van de kandidaturen?
Een onafhankelijke jury, samengesteld uit deskundigen van de beBeer-gemeenschap afkomstig uit de brouwwereld en de gebieden, analyseert de dossiers volgens het criteriarooster. Het proces duurt maximaal één maand. De beslissingen zijn zonder beroep. Elk jaar kunnen aanvullende elementen in aanmerking worden genomen voor een toekomstige kandidatuur of voor het behalen van een bijkomende „hop”. Het label is geldig voor één kalenderjaar.
